Quanto vale o primeiro lugar no Google?

Qual é o valor do primeiro lugar no Google?

Sim, este é mais um post de SEO, porém desta vez, visa falar de algo não técnico, que sempre é mencionado mas pouco levantado em reuniões ou prospecções de clientes, o ROI (retorno sobre investimento).

Como base de comparação, resolvi usar o AdWords, que é o programa de publicidade online do Google baseado também em palavras-chave, afinal nada mais justo que comparar os custos dos resultados orgânicos, usando o mesmo padrão de previsibilidade que eles usam para vender anúncios não?

A agilidade do tráfego do Adwords

Imagine  que você possui um site para casamento, como meu colega do Pronto Casei e, neste caso, existem vários termos relevantes para essa startup, um deles é exatamente o termo que eu usei como âncora: “site para casamento”.

Usando a ferramenta de palavras-chave do próprio AdWords, com esse mesmo termo e com um teto máximo de R$5.00, temos os seguintes valores:

São 33mil pesquisas locais ao mês, com um CPC (custo por clique) de R$1.64 e estimativa de cliques diários que totalizaria R$72.24, o que daria pouco mais de R$2.000 ao mês gerando cerca de 1200 cliques, que vale lembrar, não querem dizer que serão convertidos em negócio.

A força do tráfego orgânico

Baseando-se no estudo da Chitika, a distribuição dos cliques na primeira página de resultados é a seguinte:

Levando o estudo em consideração, a média de 34% apresentada por eles, significaria que para este mesmo termo, nosso amigo do ProntoCasei teria aproximadamente 11.254 visitas, se hoje já estivesse ocupando a primeira posição no Google para este termo, um tráfego que você gastaria R$18.456.56 para gerar através de links patrocinados, isso SE essa palavra-chave pudesse gerar tantos cliques dessa forma.

Conclusão

SEO é para ser planejado antes de qualquer projeto online e isso faz com que os resultados sejam muito mais rápidos e menos custosos (em trabalho e financeiramente). Lembre-se que qualquer mudança em um site já existente, acaba sempre provocando retrabalhos e, acima de tudo, que trabalhar visando o tráfego orgânico é um trabalho demorado e que visa o longo-prazo, porém, que vale a pena.

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Por Richard Jesus Mídia Boom

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