Por que as lojas virtuais não são encontradas nas ferramentas de busca
É incrível o número de lojas virtuais que não conseguem uma boa colocação na busca orgânica dos buscadores como Google, Yahoo e MSN/Bing, pela completa falta de estrutura de SEO nas lojas. O mais incrível ainda é que pelo que vimos, não existe nenhum tipo de preocupação por parte destes lojistas em implementar uma boa estratégia de otimização para sites de busca em suas lojas, já que nossa pesquisa identificou também outras falhas graves na estrutura das próprias lojas que quase inviabilizam as primeiras posições nas páginas de resultados dos buscadores.
Faltam Itens Básicos de Indexação
Fizemos uma pesquisa simples com 30 lojas virtuais escolhidas aleatoriamente em diversos setores e o resultado foi assustador. Nada menos que 92% delas não tinham elementos básicos para a otimização em sites de busca, como arquivo sitemap ou o arquivos robots .txt, duas ferramentas básicas para se conseguir algum tipo de exposição em buscadores como Google, Yahoo e MSN/Bing ou pelo menos orientar a busca. Isso nos levantou uma dúvida. Se nem isso essas lojas tinham, como estaria o resto da estrutura para otimização em sites de busca?
URLs Nada Amigáveis
Pesquisamos então sobre a questão de URLs amigáveis nestas lojas. Resultado, 64% delas não dispunha desse recurso em suas páginas de detalhes de produtos, o que dificulta bastante o bom posicionamento dessas páginas no Google, além de gerar uma elevada taxa de rejeição no Google Analytics uma vez que seus resultados aparecerão dentro de buscas genéricas. É bem mais fácil conseguir uma boa colocação nas páginas de respostas dos buscadores com uma URL do tipo www.sualoja.com.br/telefone-celular-nokia.php do que www.sualoja.com.br/product555673.php. O conceito é bem básico, mas parece que não tem sido levado em consideração pelos desenvolvedores e lojistas.
Lojas em Subdiretórios
Outro fato assustador foi a quantidade de lojas hospedadas em subdiretórios de um domínio principal, principalmente lojas que utilizam plataformas alugadas. Lojas com domínios tipo www.nomedoprovedor.com.br/sualoja tem chances bastante reduzidas de conseguirem uma boa colocação nas páginas de respostas de ferramentas de busca porque a própria estrutura da URL não colabora além de ser uma péssima referência em termos de marketing, tanto convencional quanto o próprio marketing digital.
Ausência de Meta Tags
Por fim, mas não menos importante, constatamos que 68% dos casos, as páginas de produtos não tinham meta tags específicas para o produto, que em termos de otimização é um verdadeiro suicídio. O resultado só não foi pior, porque na amostra, haviam lojas utilizando a plataforma Magento, que da um verdadeiro show em termos de otimização para sites de busca. As meta tags são elementos essenciais para uma boa indexação e por isso devem ser específicas para cada produto para aumentar a visibilidade da loja. Sem isso é impossível alcançar uma boa colocação nas ferramentas de busca.
Outros Prejuízos
Além de não conseguirem uma boa colocação nos resultados de busca orgânica nos sites de busca, essas lojas ainda ficam prejudicadas na questão dos links patrocinados. A explicação é simples, como elas não tem uma boa estrutura de SEO, o seu Índice de Qualidade para o AdWords é baixo o que encarece as campanhas de marketing usando links patrocinados. Como lojas que não alcançam uma boa colocação na busca orgânica tendem a partir para links patrocinados como forma de compensar a falha no SEO, o prejuízo é duplo.
Resumindo
Não adianta montar uma bela loja virtual se ela não consegue aparecer nas ferramentas de busca de forma natural, ou seja, sem o uso de links patrocinados. O melhor tráfego que sua loja pode conseguir é justamente o que vem da busca orgânica, tanto é que é um dos itens mais importantes quando olhamos o relatório do Google Analytics. Por isso, aconselhamos aos lojistas virtuais que prestem mais atenção na estratégia de SEO adotadas em suas lojas para que os resultados possam aparecer, porque sem uma boa estratégia de marketing digital fica bem difícil ter sucesso neste mercado.
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Mt bom ,adorei!
Excelente artigo… mesmo me informando bastante durante meses afinco quase cometi um "suicídio" …. o barato pode sair muito caro !!
O texto é ótimo, mas tenho que discordar de 1 ponto, quando você se refere as meta tags, espero que não esteja falando das meta keywords, pois o Google não as utiliza mais como fator de rankeamento. SEO realmente é uma das estratégias de marketing mais fortes atualmente.
Invistam em SEO!!!
Abraços
Olá Rafael
A meta de keyword é sim utilizada como fator de rankeamento pelo Google. Pode não ter a mesma importância que teve no passado, mas ainda é um fator de ponderação na hora do cálculo do Page Rank de um site.
Em resposta ao Comentário do amigo rafael berto, o google pode não usa as meta keywords como mesmo diz nosso amigo Matt Cutts http://www.youtube.com/watch?v=jK7IPbnmvVU ( Lembrando que o Matt Cutts, é um cara de RP e não de SEO), mas os social bookmarks, agregadores de noticias usam essa tag. Yahoo lê essa meta tag http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/ranking/ranking-02.html;_ylt=AkrZX85fqKWbcXWmCd7a_WObqCN4 e o Bing também http://www.bing.com/community/blogs/webmaster/archive/2009/07/18/head-s-up-on-lt-head-gt-tag-optimization-sem-101.aspx , fica a dica, pra essa duvida como o @doc sempre diz não acredite em tudo que o Google diz. Teste, teste, teste. Sempre!
[...] de SEO ou SEM. Se você não consegue ser listado(a) em ferramentas de busca – ver artigo – em posições de destaque compromete em muito o sucesso do [...]
Em relação a uso de MetaTags Keywords na Otimização de E-Commerce, acho muito importante ainda utilizá-las pois, apesar dos últimos anúncios do Google, para outros buscadores elas ainda são fatores muito importantes.
Além disso, o fato de termos as metatags e também as mesmas palavras-chave no conteúdo do site, faz com que aumente a credibilidade do mesmo para os robôs de buscas.
Parabéns pelo post!
[...] frutos. Quem está fazendo sua “lição de casa” já figura nas primeiras páginas do principal site de buscas da internet, dentro da sua categoria de [...]
[...] de SEO ou SEM. Se você não consegue ser listado(a) em ferramentas de busca – ver artigo – em posições de destaque compromete em muito o sucesso do [...]
Interessante o artigo, porém alguns pontos a se observar:
- robots e sitemaps não são fatores de rankeamento, simplesmente são ferramentas de auxílio para os robos, sobre o que indexar e os caminhos mais curtos para isso.
- meta tag keywords não são utilizadas para rankeamento, elas são totalmente ignoradas pelo Google e pelos outros buscadores relevantes.
- A métrica PageRank é somente relacionada a links. Quantidade, qualidade, diversidade de links que apontam para um site.
Grande Abraço!
Cassiano Travareli
http://www.brasilseo.com.br/
Obrigado pelas observações Cassiano
Realmente o sitemap e o robosts não são fatores de rankeamento, mas sem eles sua visibilidade fica bastante prejudicada em termos de buscadores.
Quanto a questão das palavras-chave, atualmente funcionam muito mais como indicadores de conteúdo e bem menos como fator de indexação.
Quanto ao PageRank é exatamente o que você falou, é uma medida de avaliação de popularidade do site junto a outras páginas na internet e isso é fator determinante para o rankeamento do site. É bom observar que PageRank não é garantia de posicionamento.
Realmente muito boa a materia, encontrei o blog agora e estou lendo o maximo que posso.
Estou trabalhando na montagem de uma pequena loja para alguns dos meus blogs, e as dicas encontradas aqui vão me ajudar muito.
parabéns pelo ótimo artigo!
Sem dúvidas, existema vários sites e lojas virtuais sem estrutura e otimização de seo, ou seja, estão praticamente foras das melhores colocações no google. Isso é um alerta, pois vale a pena investir em seo, seo ganha em visitas, marketing e vendas.
Abraço a todos!